Conceito de Walter Longo
Esta semana estamos trazendo mais um tipo de pesquisa para vocês estudantes de Publicidade:
Alguém conhece ou já ouviu falar em Conceito de Walter Longo? Ou em MVV? Pra muitos ainda é algo desconhecido, porém estamos aqui para deixar claro a todos como funciona no mercado esse conceito.
Começando do Início, Walter Longo é um criador desse tripé que a Y&R tem como conceito. MVV: "M" de Madison Avenue, a rua onde se concentram as principais agências em Nova York; "V" de Vine Street, endereço dos grandes estúdios de TV e cinema em Hollywood; e "V" de Silicon Valley (Vale do Silício), o berço da tecnologia de internet. Em suas entrevistas Walter longo explica que a partir de uma idéia, pura e sem paradigmas, cria-se uma campanha tendo como base esse tripé: Publicidade, entretenimento e interatividade.
Agora abaixo iremos trazer a idéia para clarear um pouco mais a mente dos nosso leitores de plantão.
Publicidade e entretenimento; essa combinação é facilmente imaginável pela maioria dos profissionais de Marketing e publicidade, pela cultura já adquirida nas propagandas de TV, graças aos memoráveis comerciais de cerveja; quem não se lembra da tartaruguinha da Brahma e de tantos outros que parávamos para assistir.
Interatividade: Já a interatividade tem sido muito mal interpretada, isso é normal já que faz pouco mais de 10 anos que a internet tornou-se popular, pelo menos aqui no Brasil, e faz muito pouco tempo que a interatividade se tornou um dos grandes pilares do novo Marketing. Interatividade, diferente do que muitos pensam, não são mensagens SMS enviadas para um programa de TV e nem a escolha do final da novela, como acontecia no antigo programa “você decide”, é muito mais. Há 5 tipos de definições baseada em cinco dimensões, segundo Downes & McMillan: 1)Direção da comunicação; 2) Flexibilidade do sincronismo; 3)Senso de lugar; 4)Nível de controle; 5)Responsabilidade e percepção do propósito da comunicação.
Conseguiram ter uma idéia melhor sobre esse tripé galera? Abaixo deixarei um vídeo para todos vejam na prática como funciona essa junção em ações publicitárias,até a próxima e não esqueçam de curtir e compartilhar a página.