DPZ cria 5 ícones da propaganda

A DPZ foi fundada em 1968 por Roberto Duailibi, Francesc Petit, José Zaragoza e Ronald Persichetti, sendo reconhecida como uma das agências de publicidade mais premiadas do Brasil, chegando a levar um Leão de Ouro no festival de Cannes, em 1975.

Hoje a agência foi comprada pelo Publicis Groupe, importantes publicitários do Brasil como Washington Olivetto, Nizan Guanaes, Gabriel Zellmeister e Marcello Serpa começara suas carreiras ou passaram pela DPZ, antes de seguirem para projetos próprios.

Aos 43 anos, a empresa já criou campanhas e personagens que são lembrados em todo o país, como o Garoto Bombril, com o ator Carlos Moreno, o franguinho da Sadia, o Leão do Imposto de Renda e o Baixinho da Kaiser. Veja um pouco desses ícones:

1 - Lequetreque, o franguinho Sadia (Lembrando que falaremos muito sobre a história da Sadia e sobre seu franguinho)

Foi criado em 1971 como parte da estratégia da empresa para popularizar seu frango defumado, o franguinho Sadia, como é mais conhecido Lequetreque, foi uma criação da DPZ, assim como o "S" que acompanha o mascote.

Ao passar dos anos seguintes, o personagem foi ficando mais moderno em 2007, o carismático mascote teve sua mudança mais significativa: ganhou uma versão em três dimensões (3D). Com a nova aparência, o franguinho passou a ser chamado oficialmente de Mascote Sadia, em uma estratégia para reforçar a marca que representa.

2 - Carlos Moreno, o garoto Bombril

Criada pelo diretor de arte Francesc Petit e pelo redator Washington Olivetto que na época trabalhavam juntos na agência, a campanha da Bombril com Carlos Moreno foi listada no Guinness Book of Records em 1994 como a que se manteve mais tempo no ar estrelada pelo mesmo ator.

O ícone foi criado em 1978, quando a DPZ tinha o desafio de renovar o slogan "Mil e uma utilidades" utilizado pela marca desde os anos 50. Tímido e educado, o garoto Bombril conquistou a simpatia das donas de casa e acabou se tornando o porta-voz oficial da empresa, e não só de marcas Bombril.

3 - Sundown

O protetor solar da Johnson & Johnson foi lançado no Brasil, quando o comum no verão eram os preparados caseiros e os óleos bronzeadores, que não levavam filtro. As pessoas pouco sabiam sobre a diferença e importância de se bronzear sem se queimar.

A agencia teve a ideia de sugerir ao consumidor que ele poderia se bronzear sem virar um “pimentão”

Lançaram assim a campanha com um pimentão como garoto propaganda e acabou ajudando a lançar a Sundown e se manter líder de vendas em protetores.

4 - O baixinho da Kaiser

Esse personagem vivido por r José Valien Royo surgiu por acaso na época 1986 os criadores José Zaragoza e Neil Ferreira acharam o baixinho com personalidade espontânea e resolveram chamá-lo para fazer o comercial.

O seu jeito atrapalhado se tornou único nas propagandas de cervejas brasileiras, fazendo a campanha ganhar vários prêmios no Brasil e fora dele incluindo o Leão de Ouro do festival de Cannes o maior prêmio da publicidade.

5 - O Leão do imposto de renda

O símbolo do Imposto de Renda nasceu em uma campanha no final da década de 70, antigamente tendo a imagem do ministro da fazenda e do secretário nacional da receita federal com isso a imagem deles acabavam desgastadas.

A ideia, de Neil Ferreira, responsável pelo projeto na DPZ era mostrar que não haveria nenhuma consequência se o contribuinte declarasse tudo corretamente, mas caso contrário, as coisas poderiam ficar complicadas. A figura do leão foi então usada pela imagem de respeito e nobreza que o animal impõe.